TVB聚焦直播帶貨變現55年情懷

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2023-03-29 21:12 | 稿件來源：香港新聞網

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香港新聞網3月29日電（香港中通社記者崔靜雯）首次直播創逾2000萬元人民幣的銷售額、去年全年虧損8億港元、裁員180人,近期香港無綫電視TVB的財務數據引人關注。走過55年歷史的這家傳統電視台,在29日的業績發布會上宣布,下月開始每周直播,似乎逐步聚焦至當下最掙錢的“直播帶貨”。

資料圖

TVB去年全年虧損達8.07億元,按年增加24.7%,早前公司發信宣布裁員5%,涉180位員工。主席許濤表示,今年將繼續進行改革工作,令收入結構更多元化,隨著通關內地業務可獲不錯增長,有信心今年大幅減低財務虧損。公司57%的最頂層高管人員已經被替換,目前團隊更年輕、專業,許濤強調團隊質素提升是“TVB走出最黑暗時期的重要一步”。

“最黑暗時期”,TVB管理層的這句話,或許能解釋近期的裁員及試水直播的迫切性。據公佈,裁員的目的希望能節省2.6億港元營運開支,而一次6小時的直播就創下超過2000萬人民幣的銷售額,吸引力極大。

TVB宣布,本月30日起會舉辦第二場的直播,這次直播時長12小時,並以經典劇集《衝上雲霄》為主題。未來,每周都會舉行一場直播,主題會視乎觀眾意見,將港劇、藝人IP融入場景。

此外,總經理曾志偉透露,TVB會加強與內地合製節目,希望節省費用之外,提高節目質素,拓展收入規模。

社會關注,TVB是否逐步在轉型,或者正在變現。

香港浸會大學會計、經濟及金融系副教授麥萃才向香港中通社分析,傳統媒體的市場份額越來越少,因廣告商已將部分資源投放到互聯網、社交媒體,這個趨勢不可逆轉。TVB正在將廣告收入壓力轉移至帶貨,從而賺取銷售收入及佣金。

早些年TVB也曾進行電視直銷活動,後來發展網店——big big channel,再後來購入互聯網銷售平台——士多。嘗試不少,最後發現淘寶直播最帶貨。

麥萃才分析原因,士多平台接觸的客戶主要為本地人,淘寶直播帶貨可以接觸大中華區的客戶。TVB的轉型並非香港獨有,這是全球的發展趨勢,“惟目前無法評價TVB轉型能否轉虧為盈”。

直播業務近年在內地成為不少行業的新出路,如教育龍頭新東方就憑藉有質量的直播賣貨起死回生。TVB有大量的藝人儲備,不少都是內地網友耳熟能詳的老演員,TVB的內容每天在內地的曝光量數以億計,在直播領域可謂是有人力優勢、有市場賽道。

市場化媒體怎麼掙錢,已經不是新鮮話題。付費牆成為不少歐美及華語嚴肅媒體延續至今的辦法,多見於財經類媒體,而廣告收入也已經很難養活一個大型電視台。TVB直播自救,販賣的不僅是貨物,也是情懷,或許只適用於這一家傳統媒體,且看效果能否持續。(完)

【編輯：李冉】