2019服裝業的17個發展趨勢

时间:2018年12月19日 19:59  稿件来源:中國服裝網


  縱觀服裝業,近幾年一直處於一種朝陽狀態。有維持業績20%以上的,有高端品牌低端品牌兩手過硬的,也有當季售罄率極高的,那你呢?

  旺鋪的誕生其實不僅僅靠運氣,更多的是因為這些人有著敏感的前瞻性。而下面這17個關於服裝業發展前景的猜想,一定能給你一些啟示——

  1、行業大牌將被洗牌

  在2018年上半年的最火女裝TOP50排行榜裡,光是本土女裝新興品牌就有8家!3年內,現在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品,都會因為它們而洗牌!

  先有香奈兒抓娃娃機下凡,後有巴寶莉、CELINE改名,再到前幾天迪奧宣布將企業名稱全部換成英文大寫,包括之前入駐抖音....。.

  不難看出,這些奢侈品牌為了不被消費者忽略,都在拼命更新換代年輕化。消費“升級換代”的趨勢在中國市場已經越來越明顯,而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌,明顯更有競爭力。

  2、產品個性化需求增大

  消費能力、消費心理與社會的進步三個因素,共同催生了個性化定制這個基於人自身表達訴求的概念。

  服裝業已經從曾經產品匱乏階段,發展到現在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產品單一的價格,更多的是想要品牌附加值。

  個性化需求與定制,將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求,肯定核心價值,滿足孤獨屬性,必定是下一個服裝業的紅利藍海。??

  3、可持續性時尚將逐步成為主流

  對環境及勞工的保護,對於紡織服裝領域會越來越重要。服裝紡織業是全球第二大污染環境最嚴重的行業(僅次於石油業)。

  現在業界對面料的開發,非常注重對自然資源的消耗降低,都在大力開發環保染料所以,從設計到製造過程中,注重對環境保護的服裝會更受歡迎。

  4、線上線下唇齒相依

  線上下單線下提貨,或是線下體驗線上購買等新模式已經成為服裝業的大趨勢。

  把多渠道運營運用的最好的當屬優衣庫,多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍,也是得益於此。

  5、交易鏈條無限縮短

  隨著大數據時代的到來,人們越來越接近事物的本質,取締繁冗的程序,直指事物的核心價值。

  也因此,服裝業渠道層級被極致壓縮,工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。

  6、旺鋪選址不再是決定性因素

  互聯網工具的興起讓所有自建流量都成為可能,包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此,旺鋪客流將不再是唯一選擇。

  7、店鋪與購物中心合作方式改變

  當旺鋪選址不再是唯一選擇後,曾經店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。

  未來3年內,購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴,它們會反過來依賴店鋪,甚至改變合作方式。包括現在,各大商圈都在爭搶引進新物種。

  8、從跨界到無界

  5年內服裝業的界限會越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出——

  (1)時尚運動化、運動時尚化;

  (2)高街高定化;高定高街化;

  (3)時尚與高科技的融合;

  (4)兩性到無性別、LGBT;

  (5)一年兩(四)季到無季節;

  (6)銷售、推廣、社交的融合;

  9、定位不明的企業將會倒閉

  3年內搞不清楚自己服務人群的企業,將會倒閉。

  10、消費者不再有標簽

  消費者將不再與性別、年齡、職業、收入掛鈎,取而代之的是用審美層次來劃分消費主體。

  11、有互動才有未來

  消費者忠誠度要用互動來培養。

  運動品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區活動攬活了上萬的死忠粉。讓消費者與門店團隊一起宣傳品牌,是最聰明最有效的成功方法。

  12、不創新,就等死

  現階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在以消費者為核心的時代,不會聚集粉絲的服裝企業將會倒閉!

  之後的服裝業,創新將成常態,不管是店面設計、產品形象、還是營銷手法,甚至包括服務!

  但一切創新,都以消費者的購物體驗為主。服裝行業的行業運作規律將越來越趨向於娛樂化。

  13、眼球效應成為終極營銷手段

  眼球效應將成為終極營銷手段,也就是視覺營銷。而視覺營銷說白了就是:吸引眼球、激發興趣、刺激想象、引導消費。

  14、店內功能區升級

  服裝店內將不再有單純的功能區域,取而代之的是藝術裝置。

  15、品味成為核心競爭力

  在未來3年,品位即將一躍成為品牌的核心競爭力。

  未來的服裝業,無論你走什麼樣的獨特路線,都會被複制模仿。但唯一屬於你自己的,無法被copy的東西,就是品味。

  16、賣服裝就是在講故事

  品牌營銷時代即將來臨。服裝店不僅在賣產品,更多的是在講故事,賣文化。

  最明顯的例子就是——送禮要送腦白金,上火就喝王老吉。記住這樣一句話:顧客會用品類去思考,但最終還是使用品牌去做決定。

  要塑造自己的品牌形象,擁有自己獨特的品牌故事,打入消費者的內心,占領心智!

  17、高科技將滲透服裝業

  隨著時代的發展,高新技術將會更多地運用到店鋪裡——包括店員、信息收錄等機械性工作。

  但機器只能替代製造,無法替代設計。這也意味著以後會有很多設計企業家誕生(耐克的現任CEO就是設計師出身)

  其次,服裝店裡會加入更多的黑科技,例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動電子大屏等。

  都說時勢造英雄,提前預知趨勢卻不做改變那也是照樣白搭。對於服裝業的這17個趨勢猜想,你怎麼看?新的一年即將到來,你準備好了嗎?

  (來源:中國服裝網)

【編輯:黎群英

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