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銷量不佳新iPhone降價促銷

时间:2018年12月11日 18:47  稿件来源:證券日報


(圖片來源:網絡)

  香港新聞網12月11日電 昔日受市場熱捧的蘋果,正在為促進新款手機的銷售而努力,不遺餘力地推各種促銷活動。

  繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之後,近日蘋果又在美國官網上推出新的促銷優惠活動,用戶可以折價換新:用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機,價格也會更優惠。

  近日,又有業內人士透露,蘋果准備啓動新生產計劃,有計劃地減少新iPhone生產綫,或重啓iPhone X生產計劃。

  業內人士認為:“這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價,是由於其前期預期過高,形成了巨大庫存,蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”

  急需清庫存?

  曾經,喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”,凡是新款iPhone上市,用戶就紛紛排隊到Apple Store購買,甚至不惜高價從黃牛手中購買。

  而如今,為了提高銷量,蘋果不惜使出多種“促銷手段”。據了解,蘋果近日向老款iPhone推送信息,對新款iPhone進行宣傳,同時,蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR,從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新,蘋果這一系列的動作被外界認為是“公司正在進行打折促銷,變相降價”。

  蘋果此次動作是在手機銷量出現下滑的背景之下采取的。今年,蘋果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手機在市場上反響平平:首賣銷量明顯不及預期,而第三方平台的首發跌破了官方售價,在市場上的實際銷售價格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期,中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售,創下了iPhone上市降價最快紀錄。

  iPhone XR上市首周銷量較預期低10%,同時業界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息,多家蘋果供應商表示已接到蘋果調整生產計劃的通知。

  實際上,蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現,其推出的iPhone X減產,去年全年出貨量下滑了0.2%,并早早就進行下架處理。

  第一手機界研究院院長孫燕飈表示,蘋果此次所采取的促銷行為,是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進行的清理庫存的動作。“蘋果近年來對手機一路提價,銷量卻持續下滑,這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價,是由於其前期預期過高,形成了巨大庫存,蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。從長遠來看,蘋果的其它新款機型可能會跟著降價,這是其面臨其它手機廠商嚴重威脅下的必然結果。”

  業內人士認為,面對今年僅剩下不到一個月的時間,蘋果認識到這可能導致今年第四季度的iPhone銷量出現較大幅度的下滑,才不斷推出降價優惠舉措,這是迫於業績壓力所做出的舉動,同時也顯示其在定價策略上的失誤。

  在定價上失策?

  在iPhone本就被質疑創新不足,iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下,蘋果依然選擇高定價的策略,廣被業界和市場詬病。

  IHS手機市場高級分析師李懷斌表示:“蘋果今年新推出的新款手機定價較高,對其整體銷量影響較大。從去年的iPhone X開始,蘋果手機的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機也僅是在去年的基礎上進行延續,沒有太大變化,創新性較弱,但卻維持了高定價,這并沒有受到市場認可。高價對蘋果手機的銷量影響很大,此次蘋果采取的營銷方式實則是變相給新機型降價,這種方式相對於老機型折現的方式操作更靈活。”

  目前,全球智能手機市場陷入停滯狀態,2017年智能手機銷量更是出現首次年度下滑。業內人士預計,今年或將延續去年下滑的勢頭。安卓手機企業為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產品,蘋果卻逆流而行,不斷提高iPhone的定價,這是其新款手機未獲得市場認可的重要原因之一。

  李懷斌認為:“蘋果此舉也是希望通過品牌黏性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動作來看,其在硬件上的優勢慢慢被削弱。國產手機成長很快,甚至在部分功能上已超越蘋果,售價卻低很多,對蘋果構成嚴重威脅。可以看到,蘋果持續采取的高價策略有判斷失策的一面。”

  (來源:證券日報)

【編輯:黎群英

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